Hay un modo de fallo específico en la distribución china que casi nunca aparece como error. El lanzamiento se entrega. La tienda lo acepta. El estado se pone en verde. Y luego no hace nada, porque ningún oyente en Porcelana puede encontrarlo.
La causa es casi siempre la misma: el lanzamiento se envió con metadatos únicamente en escritura latina.
La búsqueda es todo el mecanismo
El descubrimiento en QQ Music, Kugou y Kuwo se basa en gran medida en la búsqueda y en la ubicación editorial que a su vez se informa por el comportamiento de búsqueda. Los oyentes escriben en chino simplificado. Las aplicaciones indexan los campos de escritura local. Si esos campos están vacíos y lo único presente es un nombre de artista en escritura latina, dependes del subconjunto de la audiencia que conoce la ortografía latina y elige escribirla.
Para un artista occidental sin presencia en idioma chino, ese subconjunto es casi nadie.
Esta no es una tarea de traducción en el sentido habitual. Nadie te pide que traduzcas tu canción. Es una tarea de completitud de metadatos: los campos en alfabeto local son parte del lanzamiento, y enviarlos sin ellos es enviar un lanzamiento incompleto.
Cuáles son realmente los campos
Un lanzamiento correctamente formado para el mercado chino incluye los valores originales en escritura latina y los valores en escritura local en paralelo, no uno en lugar del otro:
- Título en chino simplificado junto al título original
- Nombre del artista en chino simplificado, usando la grafía que el artista realmente usa en el mercado si existe una
- Nombre del álbum en chino simplificado
- Transliteración pinyin donde ayuda a la búsqueda, almacenado como su propio valor en lugar de incrustado en el campo de título
- Género mapeado a la taxonomía local en lugar de una cadena de género occidental
El punto del pinyin merece que nos detengamos en él. Es un valor separado. Concatenarlo en el título, lo que los pipelines sin un campo dedicado hacen de forma rutinaria, produce títulos que se ven rotos para un oyente chino y posicionan mal.
Las trampas
Simplificado no es Tradicional. Taiwán y Hong Kong usan chino tradicional. Es un conjunto de caracteres genuinamente diferente, no una elección de fuente. Un catálogo de Mandopop o Cantopop que envía solo campos simplificados pierde visibilidad de búsqueda en ambos territorios.
No traduzcas por máquina el nombre de un artista. Los nombres de artista son identidad, no texto. Si un artista tiene un nombre chino establecido, úsalo. Si no, una transliteración elegida deliberadamente es mejor que lo que produce un motor de traducción, y necesita mantenerse consistente en todo el catálogo para siempre, porque la inconsistencia divide una página de artista en dos.
Codificación. Cualquier punto en un pipeline que asuma ASCII dañará silenciosamente los caracteres. El fallo es silencioso, y el resultado es un nombre de artista permanentemente incorrecto en una tienda. La validación de esquema de DDEX antes del envío es lo que lo detecta.
El atiborramiento de palabras clave es contraproducente. Rellenar un título con términos de búsqueda adicionales es un instinto común y una forma segura de reprobar la revisión editorial en las plataformas chinas.
Quién debería ser responsable de esto
La tentación es tratar los metadatos en alfabeto local como algo que un distribuidor añade en tu nombre. Esa es una división del trabajo equivocada, porque un nombre artístico es una decisión de identidad y una asignación de género es una decisión editorial.
El mejor arreglo es que la infraestructura transporte los campos, los valide y bloquee una entrega que los omita, mientras que las decisiones sobre qué va en esos campos quedan con el sello. En ToneGrid es exactamente ahí donde se sitúa la línea: la cola de QC marca un lanzamiento incompleto para el mercado chino, y tu equipo decide qué poner en él.
Se paga solo inmediatamente
Los mismos campos en chino simplificado sirven para QQ Music, Kugou, Kuwo, WeSing y NetEase Cloud Music. El conjunto de chino tradicional sirve para KKBOX y JOOX en Taiwán y Hong Kong. El trabajo se hace una vez por lanzamiento y luego se reutiliza en todas las superficies en chino a las que entregues.
Comparado con la alternativa, que es un catálogo presente en el mayor mercado musical de pago de la tierra y que nadie en él puede encontrar, no es una decisión difícil.
Más detalle: Distribución de Tencent Music y Distribución de música en Asia.