Il existe un mode de défaillance spécifique dans la distribution chinoise qui n'apparaît presque jamais comme une erreur. La sortie est livrée. Le magasin l'accepte. Le statut passe au vert. Et ensuite, elle ne fait rien, car aucun auditeur en Chine ne peut la trouver.
La cause est presque toujours la même : le release a été livré avec des métadonnées en script latin uniquement.
La recherche est tout le mécanisme
La découverte sur QQ Music, Kugou et Kuwo repose largement sur la recherche et sur le placement éditorial, lui-même influencé par le comportement de recherche. Les auditeurs saisissent du chinois simplifié. Les applications indexent les champs en script local. Si ces champs sont vides et que la seule chose présente est un nom d'artiste en script latin, vous dépendez du sous-ensemble de l'audience qui connaît l'orthographe latine et choisit de la taper.
Pour un artiste occidental sans présence en langue chinoise, ce sous-ensemble est proche de personne.
Ce n'est pas une tâche de traduction au sens ordinaire. Personne ne vous demande de traduire votre chanson. C'est une tâche d'exhaustivité des métadonnées : les champs en script local font partie de la sortie, et les livrer sans eux revient à livrer une sortie incomplète.
Ce que sont réellement les champs
Une sortie bien formée pour le marché chinois porte les valeurs en alphabet latin d'origine et les valeurs en écriture locale en parallèle, pas l'une à la lieu de l'autre :
- Titre en chinois simplifié avec le titre original
- Nom de l'artiste en chinois simplifié, en utilisant le rendu que l'artiste utilise réellement sur le marché s'il en existe un
- Nom de l'album en chinois simplifié
- Translittération pinyin là où cela aide la recherche, stocké comme sa propre valeur plutôt que coincé dans le champ du titre
- Genre mappé sur la taxonomie locale plutôt que sur une chaîne de genre occidentale
Le point sur le pinyin mérite qu'on s'y attarde. C'est une valeur distincte. Le concaténer dans le titre, ce que font systématiquement les pipelines sans champ dédié, produit des titres qui paraissent cassés à un auditeur chinois et se classent mal.
Les pièges
Le simplifié n'est pas le traditionnel. Taïwan et Hong Kong utilisent le chinois traditionnel. C'est un jeu de caractères véritablement différent, pas un choix de police. Un catalogue Mandopop ou Cantopop qui ne livre que des champs simplifiés perd sa visibilité de recherche dans les deux territoires.
Ne pas traduire automatiquement un nom d'artiste. Les noms d'artistes sont une identité, pas du texte. Si un artiste a un nom chinois établi, utilisez-le. S'il n'en a pas, une translittération choisie délibérément est meilleure que ce qu'un moteur de traduction produit, et elle doit rester cohérente dans tout le catalogue pour toujours, car l'incohérence divise une page d'artiste en deux.
Encodage. Tout point d'un pipeline qui suppose l'ASCII endommagera silencieusement les caractères. L'échec est silencieux, et le résultat est un nom d'artiste définitivement erroné sur une boutique. La validation du schéma DDEX avant l'envoi est ce qui l'attrape.
Le bourrage de mots-clés se retourne contre vous. Bourrer un titre avec des termes de recherche supplémentaires est un instinct commun et un moyen infaillible de échouer à l'examen éditorial sur les plateformes chinoises.
À qui cela devrait appartenir
La tentation est de traiter les métadonnées en script local comme quelque chose qu'un distributeur ajoute en votre nom. C'est une mauvaise répartition du travail, car un nom d'artiste est une décision d'identité et une cartographie de genre est une décision éditoriale.
Le meilleur agencement est que l'infrastructure porte les champs, les valide et bloque une livraison qui en est dépourvue, tandis que les décisions sur le contenu de ces champs restent du côté du étiquette. Sur ToneGrid, c'est exactement là que se situe la ligne : la file QC signale un release incomplet pour le marché chinois, et votre équipe décide quoi y mettre.
Il se rentabilise immédiatement
Les mêmes champs en chinois simplifié desservent QQ Music, Kugou, Kuwo, WeSing et NetEase Cloud Music. L'ensemble en chinois traditionnel dessert KKBOX et JOOX à Taïwan et à Hong Kong. Le travail est effectué une fois par sortie puis réutilisé sur chaque surface en langue chinoise vers laquelle vous livrez.
Comparé à l'alternative, qui est un catalogue présent dans le plus grand marché de musique payant sur terre et introuvable par quiconque y étant, ce n'est pas une décision difficile.
Plus de détails : Distribution Tencent Music et Distribution musicale en Asie.