中国でのディストリビューションには、エラーとしてはほとんど表面化しない特有の失敗パターンがあります。リリースは配信され、ストアは受け付け、ステータスは緑色になります。それでも何も起こりません。中国のリスナーが見つけられないからです。
原因はほぼ常に同じで、リリースがラテン文字のメタデータのみで出荷されたことです。
検索がすべての仕組みです
QQ Music、Kugou、Kuwoでの発見は、検索と、検索行動を反映したエディトリアル枠が大きな役割を果たしています。リスナーは簡体字中国語で入力し、アプリは現地文字のフィールドをインデックスします。それらのフィールドが空で、ラテン文字のアーティスト名しかない場合、ラテン文字の綴りを知っていて、かつそれで入力する層だけに頼ることになります。
中国語圏での存在感がない欧米のアーティストにとって、その対象となる層はほぼゼロに等しいです。
これは通常の意味での翻訳作業ではありません。楽曲そのものを翻訳することを求める人はいません。これはメタデータの完全性に関する作業です。現地文字のフィールドはリリースの一部であり、それらを欠いたまま配信することは、不完全なリリースを配信することになります。
各フィールドの実際の内容
中国市場向けの適切なリリースでは、元のラテン文字の値と現地文字の値を、どちらか一方ではなく並行して記載します:
- タイトル 原題と並べて簡体字中国語で
- アーティスト名 市場で実際にアーティストが使用している表記がある場合はそれを使用し、簡体字中国語で
- アルバム名 簡体字中国語で
- ピンイン表記 検索に有効な場合に、タイトル欄に詰め込まず独立した値として保存
- ジャンル 欧米のジャンル表記ではなく、現地の分類体系に対応付けられます
ピンインの点は、しっかり掘り下げる価値があります。ピンインは独立した値です。専用フィールドを持たないパイプラインがよくやるように、タイトルに連結してしまうと、中国のリスナーには壊れて見えるタイトルになり、検索順位も下がります。
落とし穴
簡体字と繁体字は別物です。 台湾と香港では繁体字中国語が使われています。これはフォントの選択ではなく、まったく異なる文字セットです。簡体字のフィールドしか配信しないMandopopやCantopopのカタログは、両地域で検索の可視性を失います。
アーティスト名を機械翻訳しないでください。 アーティスト名は単なるテキストではなく、アイデンティティです。すでに定着した中国語名がある場合は、それを使用します。ない場合は、翻訳エンジンの出力に任せるよりも、意図的に選んだ音訳の方が優れており、アーティストページが二つに分かれてしまうのを防ぐため、カタログ全体で永続的に一貫させる必要があります。
エンコード。 ASCIIを前提とするパイプライン上のどの地点でも、文字は気づかれないまま破損します。この不具合は静かに発生し、その結果、ストアフロントでアーティスト名が恒久的に誤ったままになります。これを防ぐのが、配信前のDDEXスキーマ検証です。
キーワードの詰め込みは逆効果です。 タイトルに検索用の語句を余分に付け足すのはよくある発想ですが、中国のプラットフォームではエディトリアル審査に通らない確実な原因になります。
誰が担うべきか
ローカル文字のメタデータは、ディストリビューターが代わりに追加するものだと考えてしまいがちです。それは役割分担として誤りです。アーティスト名はアイデンティティに関する判断であり、ジャンルのマッピングは編集上の判断だからです。
より望ましい形は、インフラ側がフィールドを保持して検証し、不足しているものがあれば配信をブロックする一方、フィールドに何を入力するかの判断はレーベルに委ねることです。ToneGridはまさにその線引きを採用しています。QCキューが不完全な中国市場向けリリースにフラグを立て、何を入力するかはお客様のチームが決定します。
すぐに元が取れます
同じ簡体字中国語のフィールドが、QQ Music、Kugou、Kuwo、WeSing、NetEase Cloud Musicに対応します。繁体字中国語のセットは、台湾と香港のKKBOXとJOOXに対応します。作業はリリースごとに一度行うだけで、配信するすべての中国語圏のサービスで再利用できます。
最大の有料音楽市場にカタログは存在しているのに、そこにいる誰にも見つけてもらえないという状況と比べれば、迷う余地はありません。
詳細: Tencent Music 配信 および アジアの音楽配信.