Há um modo de falha específico na distribuição chinesa que quase nunca aparece como erro. O lançamento é entregue. A loja o aceita. O status fica verde. E então não acontece nada, porque nenhum ouvinte na China consegue encontrá-lo.
A causa é quase sempre a mesma: o release foi enviado com metadados apenas em script latino.
A busca é todo o mecanismo
A descoberta no QQ Music, Kugou e Kuwo ocorre fortemente por meio de pesquisa e por meio de posicionamento editorial que é informado pelo comportamento de pesquisa. Os ouvintes digitam Chinês Simplificado. Os aplicativos indexam os campos de script local. Se esses campos estiverem vazios e a única coisa presente for um nome de artista em script latino, você dependerá do subconjunto do público que conhece a ortografia latina e escolhe digitá-la.
Para um artista ocidental sem presença em idioma chinês, esse subconjunto é próximo de ninguém.
Esta não é uma tarefa de tradução no sentido comum. Ninguém está pedindo para você traduzir sua música. É uma tarefa de completude de metadados: os campos em script local fazem parte do lançamento, e enviá-los sem eles é enviar um lançamento incompleto.
O que os campos realmente são
Um lançamento bem formado para o mercado chinês carrega os valores originais em alfabeto latino e os valores em escrita local em paralelo, não um em vez do outro:
- Título em Chinês Simplificado junto com o título original
- Nome do artista em Chinês Simplificado, usando a grafia que o artista realmente usa no mercado, se existir
- Nome do álbum em Chinês Simplificado
- Transliteração pinyin onde ajuda na busca, armazenado como seu próprio valor em vez de espremido no campo de título
- Gênero mapeado para a taxonomia local em vez de uma string de gênero ocidental
O ponto do pinyin vale a pena detalhar. É um valor separado. Concatená-lo no título, o que pipelines sem um campo dedicado rotineiramente fazem, produz títulos que parecem quebrados para um ouvinte chinês e ranqueiam mal.
As armadilhas
Simplificado não é Tradicional. Taiwan e Hong Kong usam Chinês Tradicional. É um conjunto de caracteres genuinamente diferente, não uma escolha de fonte. Um catálogo de Mandopop ou Cantopop que é entregue apenas com campos em Simplificado perde visibilidade de busca em ambos os territórios.
Não traduza automaticamente um nome de artista. Nomes de artista são identidade, não texto. Se um artista tem um nome chinês estabelecido, use-o. Se não tem, uma transliteração escolhida deliberadamente é melhor do que qualquer coisa que um motor de tradução produza, e precisa permanecer consistente em todo o catálogo para sempre, porque inconsistência divide uma página de artista em duas.
Codificação. Qualquer ponto em um pipeline que assume ASCII danificará silenciosamente os caracteres. A falha é silenciosa, e o resultado é um nome de artista permanentemente errado em uma loja. A validação de esquema da DDEX antes do envio é o que detecta isso.
Excesso de palavras-chave é contraproducente. Preencher um título com termos de busca extras é um instinto comum e uma maneira confiável de falhar na revisão editorial em plataformas chinesas.
Quem deve ser o responsável por isso
A tentação é tratar os metadados em script local como algo que um distribuidor adiciona em seu nome. Essa é a divisão de trabalho errada, porque um nome de artista é uma decisão de identidade e um mapeamento de gênero é uma decisão editorial.
O melhor arranjo é que a infraestrutura carregue os campos, valide-os e bloqueie uma entrega que esteja sem eles, enquanto as decisões sobre o que entra nesses campos ficam com a gravadora. No ToneGrid é exatamente onde a linha fica: a fila de QC sinaliza um release incompleto para o mercado chinês, e sua equipe decide o que colocar nele.
Paga-se imediatamente
Os mesmos campos em Chinês Simplificado servem QQ Music, Kugou, Kuwo, WeSing e NetEase Cloud Music. O conjunto em Chinês Tradicional serve KKBOX e JOOX em Taiwan e Hong Kong. O trabalho é feito uma vez por lançamento e depois reutilizado em toda superfície de idioma chinês para a qual você entrega.
Em comparação com a alternativa, que é um catálogo presente no maior mercado de música paga do planeta e que ninguém dentro dele consegue encontrar, não é uma decisão difícil.
Mais detalhes: Distribuição na Tencent Music e Distribuição de música na Ásia.