Tencent Music Entertainment kết thúc năm 2025 với 127,4 triệu người đăng ký âm nhạc trả phí, nhiều hơn bất kỳ công ty âm nhạc nào khác trên thế giới. Ba ứng dụng đại lục của nó, QQ Music, Kugou và Kuwo, mang theo hơn nửa tỷ người nghe hàng tháng. Thế nhưng một phần lớn danh mục độc lập hoặc vắng mặt trên cả ba ứng dụng hoặc có mặt dưới một hình thức mà không ai ở Trung Quốc có thể tìm kiếm.
Lý do không phải là Trung Quốc đang đóng cửa. Là do các yêu cầu khác biệt đủ lớn đến mức một đường ống xây dựng cho các cửa hàng phương Tây sẽ thành công về mặt kỹ thuật và thất bại về mặt chức năng.
Tencent không chấp nhận danh mục trực tiếp
Điều đầu tiên cần hiểu là mang tính cấu trúc. Tencent Music không vận hành cổng tải lên dành cho nghệ sĩ. Mọi đĩa nhạc đều đến thông qua một đối tác phân phối được phê duyệt, gửi một gói DDEX ERN trên một kênh được chứng nhận, và sau đó vượt qua khâu duyệt nội dung và bản quyền từ phía Tencent trước khi có thể lên sóng.
Điều đó có nghĩa là câu hỏi không bao giờ là "làm thế nào để tôi tải lên QQ Music." Mà là "ngăn xếp phân phối của tôi có giữ một kênh được chứng nhận không, và nó có gửi một gói vượt qua được khâu duyệt hay không."
Ba yếu tố quyết định kết quả
Trong các cuộc kiểm toán catalogue, cùng ba yếu tố phân biệt các bản phát hành hiệu quả tại Trung Quốc với các bản phát hành nằm im đó:
Siêu dữ liệu chữ viết địa phương. Người nghe Trung Quốc tìm kiếm bằng tiếng Trung Giản thể. Các ứng dụng TME lập chỉ mục cho các trường chữ viết địa phương. Một bản phát hành chỉ có trường tiêu đề và nghệ sĩ bằng chữ Latinh sẽ được nhập sạch sẽ và sau đó trở nên vô hình trên thực tế, vì không ai gõ tên tiếng Latinh vào hộp tìm kiếm.
Một vị thế quyền lãnh thổ được ghi nhận rõ ràng. Quyền cấp toàn cầu trên giấy không giống với quyền khai thác được ghi nhận đối với cả bản thu âm và tác phẩm âm nhạc cơ bản tại Trung Quốc. Bản cover, sample và các thỏa thuận sub-publishing là nơi việc phân phối bị đình trệ, và chúng đình trệ ở khâu kiểm duyệt thay vì ở khâu phân phối, nghĩa là bạn biết rất muộn.
Một kênh báo cáo theo từng cửa hàng. Nếu trạng thái gửi của bạn là một giá trị tổng hợp duy nhất trên mọi DSP, bạn không biết điều gì đã xảy ra ở Trung Quốc cụ thể. Điều đó quan trọng hơn ở đây hơn ở nơi khác vì bước xem xét là có thật và kết quả của nó là thông tin bạn cần.
Một bản phát hành sẵn sàng cho Trung Quốc thực sự chứa đựng điều gì
Về nội dung nhãn: các trường tiêu đề, nghệ sĩ và album bằng Tiếng Trung Giản thể song song với bản gốc chữ Latinh, pinyin ở những nơi hỗ trợ tìm kiếm, thể loại được ánh xạ vào hệ thống phân loại địa phương, và không nhồi nhét từ khóa vào tiêu đề.
Về mã định danh: một ISRC hợp lệ cho mỗi bản ghi âm, một UPC hoặc EAN ở cấp độ phát hành, kiểm tra xung đột với các mã định danh được tái sử dụng, và danh tính nghệ sĩ nhất quán trên toàn danh mục.
Về âm thanh và tác phẩm nghệ thuật: một bản master không mất dữ liệu, tác phẩm nghệ thuật có kích thước tối thiểu 3000 x 3000 pixel, không có URL, tài khoản mạng xã hội hoặc logo bên thứ ba trên bìa, và độ ồn được kiểm tra thay vì giả định.
Về quyền: một cấp phép lãnh thổ bao gồm rõ ràng Trung Quốc, quyền sở hữu bản ghi âm và sáng tác đều được ghi nhận, giấy phép cover và sample được lập tài liệu, và Hồng Kông, Ma Cao cùng Đài Loan có thể cấu hình riêng biệt thay vì gộp chung.
Những gì bị từ chối
Các nền tảng Trung Quốc áp dụng kiểm duyệt biên tập khắt khe hơn hầu hết các cửa hàng phương Tây. Nguyên nhân bị từ chối lặp lại là quyền không rõ ràng đối với bản cover và sample, lời bài hát vi phạm quy tắc nội dung địa phương, tác phẩm nghệ thuật mang dấu hiệu của bên thứ ba, metadata không nhất quán hoặc nhồi nhét, và tài liệu do AI tạo tạo không được công bố.
Tất cả những vấn đề đó đều có thể phát hiện trước khi gửi. Nhận dạng âm thanh đối với danh mục tham chiếu lớn phát hiện âm thanh vi phạm. Xem xét AI toàn bộ thông tin đĩa phát hiện vấn đề siêu dữ liệu và rủi ro chính sách. Kiểm duyệt tác phẩm nghệ thuật phát hiện vấn đề bìa. Xác thực lược đồ DDEX phát hiện gói sai định dạng. Mục đích của việc chạy tất cả trong hàng đợi QC của bạn là một bản phát hành có vấn đề được đội của bạn sửa chữa thay vì bị cửa hàng trả lại, điều này làm bạn mất cửa sổ phát hành và, nếu lặp lại, mất vị thế trên kênh.
Thời điểm
Khi đội ngũ của bạn phê duyệt một bản phát hành, việc gửi đến Tencent mất khoảng hai ngày làm việc trên một kênh DDEX ERN 4.2 SFTP được chứng nhận. Việc xem xét của Tencent sau đó sẽ thêm vài ngày nữa, và lâu hơn đối với danh mục có nhiều lời bài hát hoặc bất kỳ nội dung nào có vị thế quyền cần kiểm tra.
Hãy lên kế hoạch cho điều đó. Một ngày phát hành ở Trung Quốc được đặt giống với ngày toàn cầu sẽ bị bỏ lỡ.
Thị trường thứ hai gần như miễn phí
Công việc giúp một danh mục sẵn sàng cho Trung Quốc chủ yếu là công việc siêu dữ liệu, và công việc siêu dữ liệu được khấu hao. Một khi các trường tiếng Trung Giản thể tồn tại và vị trí lãnh thổ được ghi nhận, NetEase Cloud Music tốn gần như không gì để thêm vào, JOOX mở ra Hồng Kông và Đông Nam Á trên cùng một bộ tài sản, và danh sách cửa hàng châu Á rộng lớn hơn đi theo.
Đó là lý do thực sự để coi Trung Quốc là cơ sở hạ tầng thay vì một tích hợp một lần: bạn trả chi phí thiết lập một lần, và mọi thị trường tiếp theo trong khu vực gần như là miễn phí.
Đặc tả gửi đầy đủ, danh sách kiểm tra siêu dữ liệu và FAQ: Phân phối Tencent Music. Về khu vực rộng hơn, xem Phân phối âm nhạc Châu Á.