Tencent Music Entertainment は2025年を127.4百万人の有料音楽サブスクライバーで終えました。これは世界のどの音楽企業よりも多い数字です。中国本土の3つのアプリ、QQ Music、Kugou、Kuwo の月間リスナーは合計で5億人を超えます。それでも、インディペンデントのカタログの多くは、この3つのいずれにも存在しないか、中国で誰も検索できない形でしか存在していません。
その理由は、中国が閉鎖的だからではありません。要件の違いが大きいため、欧米のストア向けに作られたパイプラインは、技術的には成功しても、実質的には機能しないからです。
Tencent はカタログを直接受け付けていません
まず理解すべきは構造面です。Tencent Musicには、アーティスト向けのアップロードポータルがありません。すべてのリリースは、承認されたディストリビューションパートナーが認定チャネルでDDEX ERNパッケージを配信する形で届き、その後、Tencent側でコンテンツと権利の審査を通過して初めて公開されます。
つまり、問うべきは「QQ Musicにどうアップロードするか」ではありません。「自社の配信スタックが認定済みのチャネルを持っているか、そして審査を通過するパッケージを送れているか」です。
結果を左右する3つのポイント
カタログ監査を通じて、中国で成果を出すリリースと埋もれてしまうリリースを分けるのは、次の同じ3つの要因です。
ローカル文字のメタデータ。 中国のリスナーは簡体字中国語で検索します。TMEのアプリは現地文字のフィールドをインデックスします。ラテン文字のタイトルとアーティスト名のフィールドだけでリリースを配信すると、問題なく取り込まれても、事実上見えない状態になります。検索ボックスにラテン文字の名前を入力する人はいないためです。
文書化されたテリトリー権利の見解。 書面上の全世界向けの許諾は、中国国内で音源とその原曲の両方を利用するための、文書化された権利と同じものではありません。カバー楽曲、サンプリング、サブパブリッシングの取り決めが、配信が滞る原因になりやすい部分です。しかも滞るのは配信の段階ではなく審査の段階であるため、気づくのが遅くなります。
ストアごとにレポートするチャネル。 配信ステータスがすべての DSP をまとめた単一の値だけだと、中国で具体的に何が起きたのかを把握できません。ここではレビューの工程が実際に存在し、その結果が必要な情報となるため、他の地域以上に重要です。
中国向けに対応したリリースが実際に備えているもの
レーベルコピーについて:ラテン文字の原文に加えて、簡体字中国語のタイトル、アーティスト、アルバムの各フィールドを併記すること、検索に役立つ場合はピンイン、ジャンルを現地の分類に対応づけること、そしてタイトルにキーワードを詰め込まないことが必要です。
識別子について:録音ごとに有効なISRC、リリース単位のUPCまたはEAN、再利用された識別子との重複チェック、そしてカタログ全体で一貫したアーティストの識別が必要です。
音声とアートワークについて:ロスレスのマスター、3000×3000ピクセル以上のアートワーク(カバーにURL、SNSアカウント名、第三者のロゴは入れないこと)、そして想定ではなく実測で確認したラウドネスが必要です。
権利について:中国を明示的に対象とするテリトリーの許諾、原盤権と楽曲権の双方の所有者の記録、カバーやサンプルのクリアランスの文書化、そして香港、マカオ、台湾を一括りにせず個別に設定できることが必要です。
却下される内容
中国のプラットフォームは、欧米の多くのストアよりも厳格な編集審査を行います。却下の原因として繰り返し挙がるのは、カバーやサンプルに関する権利が不明確であること、現地のコンテンツ規則に抵触する歌詞、第三者のマークが入ったアートワーク、一貫性のない、または詰め込みすぎのメタデータ、そして未開示のAI生成素材です。
それらはすべて、配信前に検出できます。大規模なリファレンスカタログに対するオーディオフィンガープリントで、権利侵害の音源を検出します。レーベルの全コピーに対するAIレビューで、メタデータの問題やポリシー上のリスクを検出します。アートワークのモデレーションで、カバーの問題を検出します。DDEXスキーマ検証で、不正な形式のパッケージを検出します。これらすべてをお客様自身のQCキューで実行する意義は、問題のあるリリースをストアから差し戻されるのではなく、お客様のチームが修正できる点にあります。差し戻しは、リリースの機会を失うだけでなく、繰り返されればチャンネルでの評価にも響きます。
タイミング
チームがリリースを承認すると、認定済みのDDEX ERN 4.2 SFTPチャネルでTencentへの配信に約2営業日かかります。その後、Tencent独自の審査でさらに数日かかり、歌詞の多いレパートリーや権利関係の確認が必要な場合はより長くなります。
それを見越して計画しましょう。中国でのリリース日をグローバルと同じに設定すると、間に合いません。
2つ目の市場はほぼ無料
カタログを中国向けに整える作業の大半はメタデータの作業であり、メタデータの作業は後から効いてきます。簡体字中国語のフィールドを用意し、地域の位置づけを文書化しておけば、NetEase Cloud Musicはほとんどコストをかけずに追加できます。JOOXは同じアセットセットで香港と東南アジアに展開でき、その先のアジアのストアリストにも広げられます。
だからこそ、中国は単発の連携ではなくインフラとして捉えるべきなのです。セットアップのコストは一度だけで、その後にこの地域で展開する市場は、ほぼ無料で追加できます。
配信仕様、メタデータチェックリスト、FAQの全文: Tencent Music 配信。より広い地域については、次をご覧ください。 アジアの音楽配信.