Có một thói quen trong kế hoạch phát hành quốc tế là viết "Ấn Độ" vào cột lãnh thổ và tiếp tục. Đó là cùng một lỗi phân loại như viết "Châu Á", chỉ là thấp hơn một cấp, và nó gây tốn kém theo cùng một cách.
Ấn Độ chứa nhiều ngành công nghiệp âm nhạc lớn, tự duy trì, được tổ chức theo ngôn ngữ. Sản phẩm tiếng Hindi nhìn thấy nhiều nhất trên quốc tế. Tamil, Telugu, Punjabi, Bengali, Kannada, Malayalam và Marathi mỗi ngôn ngữ hỗ trợ các ngôi sao riêng, bảng xếp hạng riêng và logic thương mại riêng. Một bản phát hành nhắm đến một trong số đó không phải là bản phát hành nhắm đến các ngôn ngữ khác.
Trường dữ liệu quyết định mọi thứ
Ngôn ngữ trình diễn là một trường DDEX tiêu chuẩn. Nó cũng là một trong những trường thường bị bỏ trống nhất trong đặc tả.
Trên các nền tảng Ấn Độ, nó đảm nhận rất nhiều việc. Nó quyết định các bề mặt duyệt theo ngôn ngữ mà một bản nhạc có thể xuất hiện, các danh sách phát biên tập mà bản nhạc đủ điều kiện tham gia, và cách các hệ thống đề xuất đặc trưng hóa nó. Một bản nhạc Tamil được phân phối mà không khai báo ngôn ngữ thể hiện, hoặc mặc định khai báo là tiếng Anh vì biểu mẫu mặc định là tiếng Anh, đang cạnh tranh trong một nhóm sai.
Khai báo chính xác không tốn gì. Để trống sẽ đánh mất thị trường.
Chữ viết
Chữ Devanagari cho tiếng Hindi và Marathi, chữ Tamil, chữ Telugu, chữ Bengal, chữ Gurmukhi cho tiếng Punjabi. Cùng với đó là chữ Latinh chuyển ngữ, vì một phần đáng kể việc tìm kiếm ở Ấn Độ diễn ra bằng chữ Latinh chuyển ngữ.
Mô hình trường song song được áp dụng chính xác như ở Trung Quốc và Nhật Bản: giữ nguyên bản gốc, thêm chữ viết địa phương, giữ phiên âm như một giá trị riêng biệt thay vì nối nó vào tiêu đề.
Kinh tế học thì khác, và điều đó làm thay đổi chiến lược
Ấn Độ là thị trường số lượng với nền tảng quảng cáo lớn. Doanh thu trên mỗi lượt phát thấp hơn thị trường phương Tây, và lợi nhuận đến từ quy mô thay vì từ kinh tế đơn vị.
Điều này có hậu quả vận hành trực tiếp. Nếu chi phí phân phối của bạn tăng theo quy mô danh mục, thông qua phí theo đĩa nhạc hoặc chia sẻ doanh thu, thì thị trường khối lượng lớn, giá trị mỗi đơn vị thấp lại là nơi mô hình đó hoạt động chống lại bạn. Cơ sở hạ tầng phí cố định đảo ngược phép tính: chi phí biên cho một nghìn lượt phát tiếp theo đối với bạn là không.
Nó cũng có nghĩa là độ rộng vượt qua độ chính xác ở đây hơn ở nơi khác. Đưa một danh mục lớn lên JioSaavn, Gaana, Hungama, Spotify và YouTube Music với các khai báo ngôn ngữ chính xác thường sẽ vượt trội hơn một kế hoạch phát hành nhỏ hơn, được chiến dịch hóa cẩn thận hơn.
Danh sách kiểm tra thực tế
- Ngôn ngữ trình diễn được khai báo cho từng bản nhạc, chính xác, không bao giờ mặc định
- Các trường chữ viết địa phương được điền cùng với bản gốc chữ Latinh
- Chuyển tự được giữ như một giá trị riêng
- Thể loại được ánh xạ sang phân loại địa phương thay vì chuỗi phương Tây
- Các nền tảng trong nước trên danh sách cửa hàng, không chỉ ba nền tảng toàn cầu
- Lãnh thổ cho Ấn Độ có thể cấu hình độc lập với phần còn lại của Châu Á
Tại sao điều này đáng để bỏ công sức
Vì nó phần lớn là công việc thực hiện một lần cho mỗi bản phát hành, và vì lựa chọn thay thế là phân phối danh mục nhạc vào một trong những thị trường streaming có dung lượng lớn nhất thế giới dưới dạng mà chính hệ thống khám phá của thị trường đó không thể phân loại.
Các bản phát hành thành công ở Ấn Độ thường không phải là những bản có chi phí marketing lớn nhất. Chúng là những bản mà các nền tảng có thể phân loại chính xác.
Thêm về khu vực: Phân phối âm nhạc Châu Á.