国際的なリリース計画では、地域の欄に「インド」と書くだけで済ませてしまう習慣があります。これは「アジア」と書くのと同じカテゴリーの誤りで、1段階細かいだけです。そして同じようにコストがかかります。
インドには、言語ごとに形成された、自立した大規模な音楽産業が複数あります。国際的に最も目立つのはヒンディー語の作品ですが、タミル語、テルグ語、パンジャーブ語、ベンガル語、カンナダ語、マラヤーラム語、マラーティー語もそれぞれにスターやチャート、独自の商業ロジックを持っています。そのうちの一つを狙ったリリースは、他の言語圏を狙ったリリースではありません。
すべてを左右するフィールド
演奏言語はDDEXの標準フィールドです。同時に、仕様の中で最も空欄のまま残されやすいフィールドの1つでもあります。
インドのプラットフォームでは、これは大きな役割を果たします。トラックがどの言語別のブラウズ画面に表示される可能性があるか、どのエディトリアルプレイリストの対象になるか、そしてレコメンデーションシステムがそのトラックをどう特徴づけるかを左右します。演奏言語が未設定のタミル語トラックや、フォームの初期値が英語だったために英語が設定されたトラックは、誤ったプールで競うことになります。
正確に申告するのにコストはかかりません。空欄のままにすると、市場での機会を失います。
文字体系
ヒンディー語とマラーティー語にはデーヴァナーガリー、タミル文字、テルグ文字、ベンガル文字、パンジャーブ語にはグルムキー文字を使用します。インドの検索のかなりの割合がローマ字表記で行われるため、ラテン文字への音訳も併記します。
並列フィールドの考え方は、中国や日本とまったく同じように当てはまります。原文を残し、現地の文字表記を追加し、ローマ字表記はタイトルに連結せず、独立した値として保持します。
経済性が異なるため、戦略も変わります
インドは広告収益型のユーザー基盤が大きいボリューム市場です。ストリーム単価は欧米市場より低く、リターンは単価ではなく規模から生まれます。
これは運用面に直接影響します。配信コストがリリースごとの手数料や収益シェアによってカタログの規模に比例して増える場合、大量かつ単価の低い市場は、まさにそのモデルにとって不利な市場です。定額制のインフラなら計算が逆転し、次の1,000ストリームにかかる限界コストはゼロになります。
また、ここでは他の地域以上に、精度よりも網羅性が重要になります。言語を正しく申告したうえで大規模なカタログをJioSaavn、Gaana、Hungama、Spotify、YouTube Musicに載せるほうが、小規模で入念にキャンペーンを組んだリリース計画よりも、たいてい良い成果につながります。
実践チェックリスト
- 演奏言語をトラックごとに正確に申告し、デフォルト値は使用しない
- ラテン文字の原文と併せて入力されるローカル文字のフィールド
- 音訳を独立した値として保持
- ローカルの分類体系に沿ってマッピングされたジャンル(欧米中心の文字列ではなく)
- 世界の主要3社だけでなく、ストアリストに含まれる国内プラットフォーム
- インドのテリトリーをアジアのその他の地域とは別に設定可能
手間をかける価値がある理由
これはリリースごとにほぼ一度きりの作業であり、代替案は、世界で最も取扱量の多いストリーミング市場の一つに、その市場自身の発見システムが分類できない形でカタログを配信することになるからです。
インドで成果を上げるリリースは、必ずしもマーケティング費用が最も大きいものではありません。プラットフォームが正しく申請できるリリースです。
この地域について: アジアの音楽配信.